12月23日晚,“2019时尚先锋大赏”颁奖典礼在外滩之滨隆重举行。上美集团旗下韩束品牌凭借科技时尚的产品、极致的用户口碑荣膺“时尚品牌”大奖,与外滩W酒店、蒂凡尼展览、雍福会、BFC外滩金融中心等各行业翘楚品牌共同斩获殊荣,这也意味着韩束品牌已经成为具有时尚特色、深受消费者喜爱、引领时尚潮流的标杆品牌。
韩束荣获“2019时尚先锋大赏·时尚品牌”大奖
“2019时尚先锋大赏”颁奖典礼是由上海时尚之都促进中心、上海市经济和信息化委员会共同举办的年度盛典,具有极大影响力。其深入贯彻党的十九大四中全会精神中对于打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌建设的号召。
上美集团副总裁刘明出席颁奖典礼
以用户为中心,从“传统品牌”向“用户品牌”成功蜕变
“成分党”、“功效控”、“颜值控”,时下用户大多坐拥这样的标签,他们偏爱定位年轻、设计新潮、同时具备实证功效的护肤品,对黑科技、“新奇特”有浓厚兴趣。在社交平台上被各种KOL种草的同时,他们也愿意分享原创内容,消费体验和产品自带的社交属性格外受到关注。
上美敏锐捕捉到护肤品用户习惯与诉求的改变,从传统品牌向用户品牌迅速蜕变——秉持“以用户为中心进行思考与变化”的基本点,大力布局科研生产和品牌建设,提升产品品质,着力打造用户真正喜爱和乐于自主传播的品牌。基于多方面努力,上美集团旗下韩束品牌受到广大用户与上海政府的认可,荣膺本次大赏“时尚品牌”奖项,可谓实至名归。
受到李佳琦、薇娅力荐的韩束2019爆款产品-红胶囊水、金刚侠面膜
全球供应链驱动,从研发到生产构建品牌护城河
产品品质是获取用户喜爱的根基,为此,上美不遗余力地投入科研——成立两大科研中心,坐落于上海的7000㎡的科研中心,开创城市腹地设立美妆科研阵地的最大规模;位于日本医学“硅谷”的神户科研中心,与世界领先尖端技术接轨。
除此之外,上美在日本冈山、上海奉贤建立了两大生产基地,均采用世界顶尖标准建造,配备了一流的生产设备,完善的亚洲供应链建设支持上美不断输出比肩国际品质的产品。
硬核的研发、供应链实力也吸引了一大批业内大咖的加入。2019年,原SK-II首席科学家山田耕作、原美国宝洁首席科学家ROBERT BAO HA鼎力加盟,与其他来自宝洁亚洲、联合利华、欧莱雅等日化巨头的研发首脑组成了群星璀璨的科研天团。强大的研发、供应链实力,构建起一条绝对坚实的品牌护城河。
上美日本冈山、上海奉贤两大产研基地
用户需求深刻洞察,打造爆款产品占据用户心智
2019年,韩束品牌进行了全面升级,以“科学,让美成真”的品牌理念、时尚前卫的视觉设计和实证有效的产品功效与用户做情感链接。同时,凭借深入的用户洞察,韩束成为2019年名副其实的爆品制造机。
近日,针对Z世代抗初老的需求,由前宝洁首席科学家山田耕作主导研发的韩束金刚侠面膜抢滩上市。韩国进口蜂窝双膜布、97.8%高纯度黄金、肌肽、24种营养成分等关键字吊足了成分党的胃口。除了配方和功效,韩束金刚侠面膜更因其酷炫的黄金膜布,在抖音、小红书等平台被粉丝疯狂追捧,更获得了来自吴亦凡、李佳琦的力荐,成为当之无愧的2019网红面膜新贵。
不仅如此,早在2019年初,由SK-II Pitera奠基人伊达朗博士领衔开发的韩束高机能系列,因其新奇特的“胶囊外形”、独特的开发理念,成为备受瞩目的护肤界“新物种”。其中,现象级爆品“拍得进去的玻尿酸”——韩束红胶囊水,蕴含灵魂专利成分Tiracle,具有激活肌肤水通道蛋白的作用,被粉丝誉为“20年后的Pitera”。韩束红胶囊水不仅得到了《嘉人·百大赏》的盖章,更吸引了何泓姗、文苡帆、创造101少女纷纷打Call,在社交媒体上掀起一股“胶囊”旋风。
韩束当“红”不让,点亮时尚之夜。上美副总裁刘明表示:“品牌分两种,‘我喜欢的’和‘我不喜欢的’,韩束用科技时尚的产品与用户沟通,做用户喜爱的品牌,老牌但不老派。”相信“2019时尚先锋大赏”评选只是一个开始。未来,上美将继续围绕用户思考与变化,以科技力、时尚力成为用户喜爱的时尚品牌,更成为上海时尚产业发展史中一颗璀璨的明珠。
