“ 你一直在坚持的是什么?你代表着什么样的一群人?你关注什么样的社会话题?”
从可持续发展、女性力量到慈善事业等社会热点问题，越来越多的消费者开始有意识地向品牌和市场发问，品牌对于这些问题的答案无疑影响着其在整个市场中的生命力。
而对于2019年的ROTHY’S而言，这个问题的答案无疑是：可持续发展、创新与DTC的零售模式。成立三年以来，ROTHY’S立足可持续时尚，不断累积、创新、发展，不仅获得了来自消费者的口碑好评，更于2019年底斩获了来自业界不同媒体的奖项，其中包括： 《时代周刊》2019最佳创新品牌、《Footwear news》2019年度品牌、《广告时代》2019美国最受欢迎品牌、《福布斯中国》中国社交新零售影响力TOP 30等。
诞生于旧金山这座可持续理念发源的城市，ROTHY’S品牌创始人斯蒂芬·霍桑斯威特Stephen Hawthornthwaite以及罗斯·马丁Roth Martin(以下简称Roth)在创立品牌之初便将“可持续”作为品牌创新的核心要素。“越来越多的消费者重视可持续发展的理念，但真正将其付诸行动的企业寥寥无几。”美国DIgiday media旗下时尚、美妆和奢侈品垂直媒体GLOSSY在将ROTHY’S评选为2019年最具可持续发展理念品牌(Best Sustainability Initiative)时，也充分认可了ROTHY’S在时尚领域内对于绿色环保事业做出的不懈努力。
而正如Footwear颁给ROTHY’S 2019年度品牌大奖时所说：“作为数字化零售的‘原住民’，ROTHY’S以可持续发展为核心，早已成为人们日常通勤中不可或缺的一双鞋款。”作为近年来全球增长最快的品牌之一，ROTHY’S一直坚持DTC 零售模式(Direct to Consumer)与消费者直接沟通互动，了解消费者需求，进一步提升品牌体验。ROTHY’S在社交媒体上发起的#rothysinthewild #inmyrothys等热门互动话题，也不断深化着品牌的数字化内核。
《广告时代》(Ad Age)发布的2019美国最受欢迎品牌中，更将以ROTHY’S为代表的DTC品牌称为一种“DTC现象”，“将成为未来品牌发展的热门趋势”。2019年伊始，ROTHY’S也正式将这一面向网络数字原住民的零售模式推向中国市场，并且登上2019福布斯中国社交新零售影响力TOP30的榜单：“零售或许从来不止于‘买买买’，重塑一种‘真实的交往’，或许是新零售下一个重要的课题。”
作为福布斯选出的下一个独角兽企业，Roth表示 ：“创新才是品牌最终的王牌。”就像Fast commany在颁布2019改变世界的想法们(World-Changing Ideas)中所说，“每个改变世界的创新都可能来自一个小小的想法。”2019年的ROTHY’S也在不断锐意创新：经典潮酷切尔西靴、天然再生的美利奴羊毛系列、更多经典编织方式和织染图样的引入…… 在美国《时代周刊》发布的2019全球100项最佳发明中，更将ROTHY’S纳入特别提名，这无疑是对三年来品牌产品创新的认可和鼓励。
2020年，在可持续发展和创新等核心内核下，ROTHY’S也将会把视线投向更年轻的消费群体，关注女性真实的自我表达，引入更多产品类别、款型，为每一个追求品质生活的都市女性带去丰富的品牌体验。“对ROTHY’S而言，品牌永远不止于一双鞋，”ROTHY’S品牌创意总监Erin Lowenberg说，“我不想简单地称ROTHY’S为时尚品牌，它应该是每一位女性对于他们喜爱的色彩与潮流趋势的个性表达。”
回到文章最初的问题，相信在2020年，ROTHY’S能对此给出更鲜明的答卷。
关于ROTHY’S：
ROTHY’S女鞋由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创始于2016年，美国旧金山。其使命在于成为女性鞋柜的“变革者”，打造一款时尚科技并具的平底鞋：舒适百搭，时尚潮流，又优质耐穿。
ROTHY’S的针织鞋面原料完全来自可循环利用的塑料瓶，采用无缝3D编织科技制作而成，得益于独特的设计，ROTHY’S便于清洗，只需机洗就可以轻松焕然一新。百搭鞋型，从缤纷的色彩和图案到可拆卸的手工刺绣LOGO鞋垫，都带给您ROTHY’S品牌的高级质感。作为“低碳绿色”平底鞋的开创者，ROTHY’S带给您的不仅是超乎寻常的舒适度，经典的造型同样适合出席任何场合，是您工作和旅途中的好伴履。
通过以下平台，可获得更多ROTHY’S资讯：
ROTHY’S中国官方网站：ROTHYS.COM.CN
微信公众账号：RothysChina 微博平台：RothysChina
