多年以来，京东金融App力求成为以科技力量赋能的 “用户需求型”互联网金融平台，功能分类与智能推荐优先级的提高，使得产品形态与上一版本大相径庭，从“便捷式的服务站点”逐渐向“个人化的金融生活钱包”变革。京东金融App为首的零售式金融产品平台上，用户分为刚性需求与弹性需求。
而对于曾经定位为“一站式”互金平台的京东金融来说，用户需求更为复杂，而京东金融App更是掌握了五大要点：
1、快速借贷需求
以白条金条为代表，给消费者提供了一个先用后付，甚至信用提现的消费信用。对比起传统金融模式繁冗而又旷日持久的审批制度，在京东白条上，消费者无需抵押担保，可全凭个人信用完成超前消费。一部分的“羊毛党”热衷于通过平台上的各种活动和优惠券“捋羊毛”，分享这部分消费红利。
2、便捷理财需求
所有“一站式”便捷服务共同的优点：在同一个平台上整合了基金、黄金、证券、保险、银行理财、京东智投、支付等功能，给目的明确的用户群体提供了“定点打击”的基础设置，同时降低了用户获取信息的浏览成本。
3、傻瓜式理财推荐
受益于平台上足够多的理财产品，如财富tag栏下的京东小金库、稳健保险、银行理财版块，分不同的种类为用户直接推荐。新版本的理财界面通过用户风险测评，定制化产品品类，以信息流滚动方式推荐量身打造的理财方案，用户无需思考就能完成理财。
4、低门槛的投资渠道
相较于传统金融行业，一个收益率和风险同时能满足用户的心理预期的理财产品往往需要百万级的资金投入，高门槛的天然屏障一直以来将储蓄不多的年轻人拒之门外。互联网金融平台的出现很好的解决了这个问题，低至三五千的小额资产也能在平台上购买低风险高收益的理财产品。
大品牌的背书给这部分流动性很高的空闲资金找到了很好的去向。在大佬们将渠道下沉提上日程之前，京东金融们就已经做到了开怀拥抱广大消费能力不高的中产小产阶级。
5、储蓄空间
相比其他两个互金巨头腾讯理财、蚂蚁财富，京东金融的快捷支付普及程度低，尽管有京东闪付等功能，其市场占有率远不如上述两位。换言之，其资产流动性较低。流动性对于资产而言是一把双刃剑，用户在其他理财平台上的资产更加容易由于“非理性消费”而花出去，而在京东金融里的资产更易储蓄。
这是一种经济学现象，称为“劣币驱逐良币”。在互联网支付的层面上引申为未来的预期价值较高的货币流通性更差、更容易被储蓄，难以获得增值的货币流通性更强、也更容易被花出去。而京东金融的财富板块的理财产品，相比其他平台均有不同的利率优势。资本不论大小都有自然逐利的倾向，京东金融很自然的成为了网民的私密储蓄空间。
