世界人口第二大洲的非洲大陆，50多个国家中出有十多个国家的电子商务在这两年迎来爆发式增长，据FNB称，与去年相比，整个非洲2020年上半年的平均电子商务支出已经增加了30%，而2021年上半年平均增长45%，有五六非洲发达国家电商高达67%的增长，这些数据是在这一年半的时间内出现的增长;南非兰德商业银行预计电子商务行业的价值将在未来五年内飙升150%，达到2250亿兰特。
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全球大流行的后果刺激了全球2020年互联网电商市场的增长，虽然实体零售商受到严格限制的挤压，但全球的网上购物却蓬勃发展，特别是非洲用户的增长幅度，因为他们无论是担心拥挤、封闭空间的安全，还是对数字便利的意识增强，如今比以往任何时候都有更多的非洲人在网上购物。
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加纳媒体对近6,000名加纳人进行的一项调查显示，大约62%的网购者处于16至32岁年龄段，大多数(61%)的受访者表示他们在网上购物是因为方便，而15%的人认为网上购物提供了更多的商品可供选择，另有15%的人认为网上的东西通常更便宜，86%的人认为跨境电商购物体验更好、提供更多商品。
非洲大陆的尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥、南非、加纳、安哥拉的线上电商购物虽然在大幅增长，但整个非洲大陆的电子商务市场仍然落后于全球曲线，根据欧睿信息咨询公司的数据，南非的在线支出仅占所有零售交易的3.4%，而全球平均水平为16%，因此，非洲多个发达国家的电商市场在很大程度上仍未开发;根据Statista市场和消费者数据预测，到2025年，将有超过5亿非洲人转为在线购物，并且GMV交易额会突破750亿美元，许多平台但面临巨大商家供应货源挑战。
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非洲西非加纳的TospinoMall是一家中非跨境电商零售商平台，为全品类产品提供每日折扣，2020年迄今为止的销售额增长了328%，今年起，截至8月的一年中增长了278%(甚至在锁定开始之前)。如今已经成为该国最大的网上购物B2C零售商，并且平台对外开放免费开店通道，并计划今年开通尼日利亚、肯尼亚、马来西亚、安哥拉、越南的站点，不管是非洲的企业或中国的企业都可以进来开店，在高速增长过程很容易带起一批卖家，有兴趣可深入了解一下非洲这个蓝海电商市场。
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