金秋送爽，丹桂飘香。9月24日，2021全国农村电商(白马)高峰论坛在江苏南京开幕。论坛以“乡村振兴中的电商力量”为主题，邀请相关领导、行业专家学者、电商达人等嘉宾，共绘农村电商发展新蓝图。论坛由中国农业电影电视中心、全国农业展览馆、江苏南京国家农业高新技术产业示范区、南京国家现代农业产业科创园联合新华报业传媒集团、江苏省互联网协会等多家单位共同主办，中国农影音像出版社、中国农影村村播工程运营中心等多家单位承办。
南京市溧水区委副书记夏云
活动中，南京市溧水区委副书记夏云强调，本次展会活动是新冠肺炎疫情取得决定性成功之后，南京市举办的首场展览活动，也是继2020年“923全球农产品直播电商节”成功举办后，南京市持之以恒、久久为功，全力打造的全国一流会展品牌。他表示将以此次电商节和高峰论坛为契机，重点强化科技引擎、会展引擎、电商引擎，创新产业发展机制，加快推动农村电商产业高质量可持续发展。
中国农业电影电视中心党委书记、主任刘天金
中国农业电影电视中心党委书记、主任刘天金指出，举办923全球农产品直播电商节旨在让更多的新农人和乡村群众搭上农村直播电商这趟“数字快车”，破解“城里人买不到，山里人卖不出”的难题，实现营销助农、消费惠农、品牌强农的目的，为乡村全面振兴注入活力。
南京市农业农村局副巡视员、白马园区管委会副主任张震宇
南京市农业农村局副巡视员、白马园区管委会副主任张震宇介绍了溧水及江苏南京国家农业高新技术产业示范区的相关情况，表示南京国家农高区已成为企业家腾飞的平台，未来将重点支持符合主导产业发展需求的高精尖人才和创新团队。未来农村电商发展该走向何处?在新冠肺炎疫情防控常态化的大背景下，农产品消费场景日渐多元，电商助农渠道不断拓展，农村电商正面对什么样的机遇，未来又应该如何稳步发展?论坛中，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员柯炳生，中国农业大学教授、农业与农村法制研究中心主任任大鹏，南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东，县学(北京)电子商务技术研究院院长姚广辉等专家学者分别发表演讲，从不同角度解读当前农村电商、农产品流通之态，探求未来农村电商发展之势。
中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员柯炳生
柯炳生认为，农产品供应链一头连着田间地头的生产者，一头连着餐桌前的消费者。农产品电商创新了农产品供应链模式，提升了供应链效率，既让消费者买得方便实惠，又让生产者卖上好价钱。他强调，农村直播电商的健康可持续发展，要回答好“谁来直播、直播什么、在哪儿直播、如何直播”这四个问题，要更好发挥政府作用，培育本地生产者或营销商为网络主播，为农村直播电商发展营造良好环境。
中国农业大学教授、农业与农村法制研究中心主任任大鹏
任大鹏在发言中提到，农产品电商在农产品信息化中发挥着重要作用，乡村振兴促进法特别提出在产业发展过程要构建一二三产融合发展新模式，建立健全与小农户的利益联结模式，加速推动以产业为核心的乡村全面振兴。
南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东
周曙东表示，各市县要统筹规划，加快农产品质量标准体系建设，通过营造良好的农村电商生态圈，推动电商服务业、包装、仓储、物流等相关产业协同发展。
县学(北京)电子商务技术研究院院长姚广辉
直播电商正在为农产品赋能，实际上也是在推动乡村全面振兴过程中解决农民增收的问题，解决农产品上行、工业品下行的问题。在发展精品农业的时候，要综合提升产品质量、科技含量，注意品牌打造和提高市场竞争力。县学(北京)电子商务技术研究院院长姚广辉说。
主题沙龙1：农产品品牌打造和农产品新零售的发展方向
主题沙龙2：全面推进乡村振兴中的电商力量
全面推进乡村振兴过程中，要让市场在资源配置中起决定性作用。在主题沙龙环节，围绕“农产品品牌打造和企业新零售营销的发展方向”主题，众多嘉宾一致认为要建立有特色的农产品价值体系，构建高度协同、互相赋能的农业全产业链。良好的政策环境，对农村电商的健康发展必不可少，要更好发挥政府作用，激发各类市场主体活力。针对如何“全面推进乡村振兴中的电商力量”，来自全国各地的市县领导充分交流当地发展农村电商的经验做法，并对当前电商发展所面临的痛点难点问题进行探讨。
主题沙龙3：新农人的个人品牌打造助力乡村振兴
新农人是农村电商发展的生力军，在“新农人的个人品牌打造助力乡村振兴”议题分享环节，与会新农人嘉宾积极为农村电商跑出加速度分享自己的经验和做法。主旨演讲，分享更多鲜活故事论坛期间，众多行业专家和电商达人发表主旨演讲，共同探讨如何为推动乡村全面振兴、加快农业农村现代化贡献力量。
快手主播云南小花
带货达人田家四姐妹(大姐)
带货达人锅巴
快手主播江苏小苹果
不管是分享了真诚的故事和感受的云南小花，姐妹情深共同坚守产品品质和标准的田家四姐妹，还是用真心和负责的态度对待网络顾客的锅巴，分享了涨粉经验的江苏小苹果陈厚武，他们的演说都赢得了论坛现场嘉宾和观众的阵阵掌声。动人故事的背后，也展开了深度的思考——在新媒体环境下，主播如何同屏幕前的观众建立深厚的信任关系，并利用稳固的关系实现有效的流量变现，真正实现助农和惠农。
发布《村村播工程蓝皮书》
发布此次活动的主办地南京国家农业高新技术产业示范区，是全国首批、目前长三角唯一的国家农高区，肩负着为全国现代农业探路的重大使命。借召开论坛的契机，中国历史唯物主义学会、江苏南京国家农业高新技术产业示范区、清华大学社会治理与发展研究院、中南民族大学经济学院、中国农影村村播工程运营中心和村村播工程联盟联合发布国家社会科学基金“决胜全面小康社会进程中的意识形态建设研究”课题成果：《村村播工程蓝皮书·5G时代村村播工程助力乡村振兴研究报告》(下称“报告”)。报告以视频直播为切入点，对乡村直播电商进行多角度分析，探讨新媒介赋能对乡村振兴的积极影响，并结合村村播工程的深入研究，在培养乡村主播、完善乡村直播电商产业链、打造农产品直播电商创业孵化园区和建设“农文旅学”四位一体的农村公共空间等方面提出相关建议。
发布《直播电商助力乡村振兴倡议书》
直播电商，已成为乡村振兴的助推器。论坛期间，中国农业电影电视中心村村播工程运营中心联合中国历史唯物主义学会国家文化安全与建设专业委员会、中国科技新闻学会科技影视专业委员会、国家社科基金“决胜全面小康社会进程中的意识形态建设研究”课题组、北京快手科技有限公司、江苏省互联网协会、沃民高新科技(北京)有限公司、数字经济创新联合实验室等多家机构发布《直播电商助力乡村振兴倡议书》。《直播电商助力乡村振兴倡议书》向全国各直播MCN机构、直播基地以及带货主播倡议：“充分发挥直播机构、销售主播的直播优势作用，积极宣传和参与公益直播带货，扩大活动影响力，推动农产品顺畅销售，助力农村电商产业升级和乡村振兴。”
《直播电商助力乡村振兴倡议书》倡议人卢一贺
在论坛上，中国农业电影电视中心与江苏苏宁易购电子商务有限公司签署战略合作协议，双方将充分发挥各自资源优势，全力促进农产品电商直播发展，助推农业发展、农村繁荣和农民增收。
中国农业电影电视中心与江苏苏宁易购电子商务有限公司签署战略合作协议
2021年“923全球农产品直播电商节”在南京、晋中两地线下展示总面积超10000平方米，参展商品牌总数超500个，产品种类达2000种，共有苏宁易购、淘宝、抖音、快手等各平台带货主播达150人，截至发稿，直播带货总时长超800小时，总成交额超2亿元。活动期间，抖音、快手提供流量支持，央视移动新闻网、新华社现场云、农视网、腾讯视频等平台组成传播矩阵，进行全网直播。
“923全球农产品直播电商节”将继续致力于让更多的新农人和乡村群众搭上农村直播电商的“数字快车”，破解“城里人买不到，山里人卖不出”的难题，实现营销助农、消费惠农、品牌强农的目的，为乡村全面振兴持续注入活力。明年的“923”，我们不见不散!
