4月13日至14日,成都国际非物质文 化 遗 产 博 览 园 将 举 办2019Creamfields奶油田电音节。说起奶油田,电音圈里可谓无人不知无人不晓,奶油田原英文名为Creamfields,是来自英国的户外电子音乐节鼻祖,有着超过21年的举办历史,足迹踏遍全球22个国家。而去年,则是奶油田正式入驻中国的第一年。
在这短短第一年里,奶油田一口气在国内八座城市成功落地举办,吸引了超过10万名电音爱好者前往,一举成为国内全年参与人次最高的电音节。期待之余,身边已经有好多小伙伴们按耐不住内心的激动,表示我不想谈眼前的苟且和远方的诗和田野,我只想跟我的朋友去“奶油田”里撒个野!让现场炫丽的灯光把我闪到人生的巅峰!因为今年不光有“蹦迪”,还有千万年轻潮人们期待哈弗F7x极智潮玩版将在现场上市发布。
奶油田是英国户外电子音乐节鼻祖,哈弗则是中国SUV全球领导者,两者首次跨界同台的消息一传出,立刻引发业内人士和吃瓜群众一阵惊叹,可谓赚足了眼球。大家实在想不通:电音和SUV两个完全不同领域的佼佼者怎么能组成CP?二者的组合又会带来怎样的惊喜?针对一系列的疑问,小编仔细地研究了下,还是发现了蛛丝马迹。
同为“弄潮儿” 目标受众完美契合
Creamfields作为英国电子音乐节头牌发展至今,已有20年的悠久历史,其舞台遍布全球 22 个国家。参与人数从最初 25000 人飙升至如今单日吸引超过 100000 人次。随着Creamfields China 在2018 年的顺利起航,这股来自英国的电音文化潮流为文化底蕴极为深厚的中国注入一股新势力音乐力量,开启了中国电音的新时代进程。
中国电音产业市场处于生命周期前端,留存着巨大的潜能。新成长起来的电音受众用户年龄层主要位于20-30岁追逐潮流、个性十足的年轻人,月收入集中于5000-20000元的区间,与文化消费主力的群体正相重叠。
作为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌,哈弗于去年正式推出F系SUV进军年轻市场。目前已上市的哈弗F5和哈弗F7销量一直保持着非常不错的增长势头,深得时下年轻SUV爱好者的青睐。
不同于其他汽车上市的常规发布,哈弗F7x极智潮玩版此次联手Creamfields奶油田音乐节跨界上市,背后是基于哈弗F7x极智潮玩版 “AI极智轿跑SUV” 的定位思量。哈弗F7x极智潮玩版精准锁定年轻潮玩一族,这与Creamfields奶油田音乐节的年轻受众高度重合。
据悉,哈弗F7x极智潮玩版是首款采用代表哈弗未来的i-Home Platform(移动智家平台)全球化设计语言的车型,搭载“1.5GDIT +7DCT” 和“2.0GDIT +7DCT”两种可选黄金动力组合,超乎期待的加速及性能表现,满足年轻人对推背感的渴求。其溜背式车身基于最美天际线穹顶为设计灵感打造,呈现了完美的黄金分割比例,兼具运动和设计之美,满足通过性、舒适性多重需求。内部空间设计则以航天器座舱为灵感, 专为年轻一代打造环形智慧座舱。同时配备国际顶尖的智能前视模块、ACC雷达控制器及盲点雷达,具备TSR交通标志识别系统、HMA智能远光灯辅助、LDW车道偏离预警系统、LKA车道保持系统、ACC自适应巡航系统、FCW前部碰撞预警、DOW开门预警等诸多主动安全功能,为驾乘提供丰富安全保障。另外,哈弗F7x极智潮玩版采用最开放的智能网联系统,智能语音系统可以像朋友一样满足你想要开导航、打电话、听音乐等一系列需求。在配置、外观、内饰上,均满足时下年轻人对“潮范儿、智能”的追求。
综合以上信息不难看出,尽管领域天差地别,但是奶油田和哈弗F7x极智潮玩版的目标受众却完美契合:追逐个性的90后潮玩一族。不止于此,奶油田和哈弗F7x所传达的精神理念也高度相似:与年轻共舞,与潮流同在。由此不难想象,当哈弗F7x极智潮玩版出现在奶油田的舞台上时,带给现场的只能是惊喜,而不是违和,因为现场的年轻人都是它们的粉丝。
再现“神操作” 跨界合作屡试不爽
事实上,这并不是哈弗F系的首次品牌跨界尝试和营销创新。早在去年8月,哈弗就在成都西村艺术空间用一场电音潮流轰趴正式宣告F系诞生。随后,哈弗F5一度把上市发布会开到了“潮流地标”三里屯Superlife露天泳池。而哈弗F7更是接管当红综艺《蒙面唱将》,精心奉献了一场别开生面的跨界上市发布会。可以说,从品牌亮相至今,哈弗F系始终将潮流时尚元素融入品牌基因,为哈弗品牌注入年轻、科技元素,焕新品牌形象,从而真正打动年轻人。
正如专业人士所指出的,伴随互联网和快时尚成长起来的90后正在成为汽车消费市场的主力军,能否抓住90后受众群体,成了众车企抢占未来汽车消费市场的关键。光靠活动带来的流量可能只能吸引90后的目光,想要真正了解90后的胃口,还是要从品牌出发,挖掘90后的用车需求。哈弗F系推出的初衷就是将年轻化进行到底,定义下一代的SUV。从这个角度看来,对于有着“最美轿跑SUV”美誉的哈弗F7x而言,在联袂电音节鼻祖打造年轻人狂欢派对的同时完成上市首秀,这种看似“神操作”的发布会就很好理解了。
"同年轻同呼吸、同年轻共心跳、同年轻同在",毫无疑问,哈弗F7x将会引领国产轿跑SUV的新风尚,在年轻化的道路上,哈弗F7x已然走在前列,我们有理由相信,这场发布会会给我们带来更多惊喜,让我们拭目以待!
