90后一直都是比较难定义的一代人,他们不会盲目消费,喜欢能够定义自己潮流风格的穿搭;青睐手泡咖啡滴出的纯质香浓气息,钟情于背上自己的旅行包,带上自己的滑板和吉他,用双脚去丈量世界的广阔,也偏爱能听rap、穿汉服、玩VR、品京剧的新型汽车发布会。可能有人要问了,汽车发布会还能玩出这么多范儿?真的吗?
上述场景,哈弗F5国潮版实现了。4月22日至28日期间,哈弗F5国潮版进行三地旅行上市活动,依次打卡成都、广州、北京,用时下流行的潮玩方式与媒体朋友和年轻车主在线下深入交流互动,共享国潮魅力的同时见证国潮版哈弗F5耀世而出。
得益于祖国的日益强大,国产品牌也在世界舞台绽放华彩,正在从“中国制造”华丽转身为“中国智造”。当故宫口红疯狂刷屏已至脱销,当老外捧着老干妈疯狂打call,当华为领先苹果率先拿下5G…新国货不断发光发热,“买国货、用国货、晒国货”已然成为“国潮青年”新的日常生活方式。
面对迅猛来袭的国潮热,中国SUV全球领导者哈弗自然勇立潮头。作为中国首个进入全球销量500万辆俱乐部的SUV品牌,哈弗在国际品牌价值评估权威机构BrandFinance发布“2018全球品牌500强”榜单中荣登中国汽车品牌榜首!此次更是领先业内率先推出“国潮版”哈弗F5,迅速攻坚国潮青年心智。
三位一体 践行年轻工笔画
在哈弗看来,国潮是由年轻人所主导审美趋势。不是车身贴上“国潮版”标识就是真的国潮车,潮流、人群与产品三位一体的完美结合,才能真正诠释国潮。这一点,在哈弗F5国潮版三地上市发布会上展现的淋漓尽致。
(1)潮玩表达,唱响国潮魅力
赵雷的《成都》,A神的《Waiting For Love》,再到最近吴亦凡大火的《大碗宽面》,原本小众的民谣、电音、rap等门类成为时下年轻人新的音乐爆款。基于此,4月22日成都站发布会新车介绍环节,哈弗特邀rapper歌手登台,将哈弗F5国潮版的亮点融入歌词中,以说唱的形式向现场嘉宾呈现,独具创意且个性十足,引得现场多位年轻车主跟着节奏一起摇摆,哈弗F5国潮版年轻、时尚、潮派属性瞬间凸显。
(2)科技探索,感知国潮动力
正在热映的《复联4》中,纳米机甲、太空飞船、量子引力波等各种黑科技轮番轰炸,为身处第五次科技革命浪潮的青年献上无与伦比的饕餮盛宴。90后对科技的向往,在这个时代近乎癫狂。4月24日广州站发布会上,结合城市本身“科技之都”的调性,哈弗现场特设VR互动体验区,在工作人员协助下,年轻车主穿戴VR设备进行 “节奏光剑”游戏挑战。新奇的二次元体验让现场年轻车主兴奋不已,纷纷上前尝试并交流心得,现场汽车发布会俨然成了年轻人线下“交友会”。
(3)国粹传承,发扬国潮底力
不忘初心,方得始终。一味地追新求潮未免显得轻浮,将传统文化中的国粹发扬光大,更是新时代国潮青年的主动担当。还是在广州站,哈弗F5国潮版发起了汉服coser合影挑战。参与的年轻车主需要在现场寻找汉服coser,然后由coser现场指导作揖、抱拳礼、万福礼等我国传统礼仪。28日北京发布会上,哈弗F5国潮版不但特邀京剧演员以京戏唱腔演绎新车亮点,更为现场车主提供京剧换装,让他们与国粹零距离接触。轻松互动的同时更能感受到中国传统文化的厚重,瞬间将发布会的格局拔到新的高度。
生而好玩 引领汽车新风向
如何成为一辆年轻人都喜爱的SUV?
回顾哈弗F5自上市以来的种种表现,一切清晰明了。
作为哈弗F系撬动年轻市场的首款车型,哈弗F5贴着 “弄潮儿”标签C位出道。去年9月26日,哈弗F5在全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所以“潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴”的形式潮炫入市,迅速博得年轻人的好感。单月破万的销量成绩,便是年轻人对哈弗F5偏爱的有力证明。
上市半年,在席卷而来的国潮下,哈弗品牌针对年轻群体的诉求不断调整,升级推出哈弗F5国潮版,致力为国潮青年带来驾控新体验。一改以往车企高冷形象,哈弗F5国潮版仿佛一个追逐潮流的少年,不放过任何一个与年轻车主同台共舞的机会,泳池轰趴、rap、VR、汉服、京剧等等潮玩方式层出不穷,“你们真的是造车公司而不是娱乐公司吗?”面对来自年轻车主的此种“质疑”,哈弗视之为最高褒奖。
年轻,从来都不只是岁月在面容上呈现的表态,更多则是青春在内心所绽放的姿态。哈弗F5国潮版用三地的旅行上市为业内上了生动一刻:想要真正获取青年人的芳心,就要以实际行动走近他们的内心。懂其所需,供其所要,方能在年轻市场立于不败之地。
生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野;想要跨过山和大海、闯过戈壁边疆、探访城市乡村,是当代年轻人共同的梦想。哈弗F5国潮版用一场“旅行+上市”的特别方式给粉丝开了一场party,将折扇与说唱、电竞与汉服等完美融合,展现了新国潮的魅力,再次聚集了年轻人的目光。一路风景一路歌,哈弗F5国潮版堪称当代青年实现旅行梦想的最佳拍档。
